當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)中，SEM和信息流廣告是兩種主流形式，也是很多企業(yè)選擇的主要的推廣方式，兩者帶來(lái)的效果是不可忽視的。這時(shí)許多企業(yè)都在想，這兩種廣告有什么區(qū)別，該如何選擇?

　　一、信息流廣告與SEM廣告的區(qū)別

　　信息流通廣告與SEM廣告在本質(zhì)上都是通過(guò)競(jìng)價(jià)付費(fèi)，由競(jìng)價(jià)人來(lái)操作出價(jià)。雖然二者的差距在逐漸縮小，但仍然存在許多差異。

　　1、用戶的需求是不一樣的。

　　信息流通推廣是基于大數(shù)據(jù)分析匹配和用戶定位搜索得出來(lái)，主要是長(zhǎng)期或潛在需求;

　　SEM廣告就是根據(jù)用戶當(dāng)前的需要，如搜索某關(guān)鍵字，在搜索結(jié)果中顯示推廣信息。

　　2、廣告宣傳場(chǎng)景不同。

　　信息流廣告是穿插于資訊中，更貼近用戶閱讀習(xí)慣的原生廣告，是一種由硬廣到原生的進(jìn)階，能夠無(wú)縫地承接知識(shí)內(nèi)容。

　　SEM廣告的推廣場(chǎng)景是在搜索引擎的搜索結(jié)果界面上，是一種符合用戶當(dāng)前迫切需要的“硬廣度”。

　　3、推廣性質(zhì)不同。

　　信息流廣告是一種主動(dòng)向用戶呈現(xiàn)的形式，即覺(jué)察到用戶可能有某種需求時(shí)，主動(dòng)將推送給用戶，而SEM則較被動(dòng)，需要用戶在進(jìn)行搜索后展示，但目的性與需求度更強(qiáng)。

　　二、企業(yè)如何選擇?

　　1、信息流廣告曝光度強(qiáng)。

　　其內(nèi)容定向準(zhǔn)確，可實(shí)現(xiàn)跨屏覆蓋、多維觸達(dá)用戶、曝光量大、形式更人性化、對(duì)用戶干擾更小，因此用戶接受度更高，非常適合做品牌曝光和活動(dòng)宣傳。

　　信息流廣告是基于興趣和標(biāo)簽來(lái)劃分推送，精準(zhǔn)度不及SEM廣告，如果將獲得客作為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，就會(huì)導(dǎo)致獲取成本過(guò)高。

　　2、SEM廣告獲客準(zhǔn)確度較高。

　　競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)確度較高，可通過(guò)垂直渠道獲得客源，進(jìn)行針對(duì)性的推廣，如王牌單品或新品上線，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。

　　SEM廣告是出價(jià)較高的資源比較好，若進(jìn)行宣傳推廣，在有限的廣告預(yù)算下，曝光量比較有限，而且會(huì)導(dǎo)致整體推廣成本偏高。

　　因此，對(duì)于企業(yè)如何選擇信息流廣告和SEM廣告，主要看營(yíng)銷(xiāo)目的是什么，如果是推廣營(yíng)銷(xiāo)選擇信息流廣告會(huì)更合適，怎樣是想獲得有效的線索量，可以選擇SEM廣告，當(dāng)然最終也要看品牌和產(chǎn)品的實(shí)際情況。