首先我們可以先看看Baidu與谷歌各有什么特點(diǎn)?

　 Baidu搜索引擎擁有目前世界上最大的中文搜索引擎，總量超過3億頁以上，并且還在保持快速的增長。Baidu搜索引擎具有高準(zhǔn)確性、高查全率、更新快以及服務(wù)穩(wěn)定的特點(diǎn)，能夠幫助廣大網(wǎng)民快速的在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)信息中找到自己需要的信息，因此深受網(wǎng)民的喜愛。

　 Google簡體中文

　　Google的使命是整合全球范圍的信息，使人人皆可訪問并從中受益。Google目前被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費(fèi)服務(wù)，用戶可以在瞬間返回相關(guān)的搜索結(jié)果。

　　在訪問Google 主頁時(shí)，您可以使用多種語言查找信息、查看新聞標(biāo)題、搜索超過10億幅的圖片，并能夠細(xì)讀全球最大的 Usenet 消息存檔，其中提供的帖子超過10億個(gè)，時(shí)間可以追溯到 1981 年。

　　谷歌(這里特指Google中國，就像我寫“雅虎”也一定是特指Yahoo!中國)是Baidu的頭號(hào)競爭對(duì)手，至少名義上是這樣的。正望咨詢最近發(fā)布的關(guān)于搜索引擎廣告的結(jié)果表明，現(xiàn)在斷言Baidu已經(jīng)在中國完全打敗谷歌，為時(shí)尚早。

　　Baidu和谷歌有著十分類似的商業(yè)模式，廣告幾乎是他們惟一的收入來源。但他們在應(yīng)對(duì)投資者壓力方面，卻有著完全不同的心態(tài)。谷歌在中國市場的收支，幾乎不反映在Google的財(cái)務(wù)報(bào)告中。Baidu則不同，一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，就可能造成股價(jià)劇烈波動(dòng)。而且，Baidu的市盈率接近Google的兩倍，說明投資者對(duì)Baidu的增長速度保持較高的預(yù)期，一旦Baidu不能達(dá)到這個(gè)預(yù)期，投資者就會(huì)用腳投票。

　　但中國互聯(lián)網(wǎng)看起來并不是一座富礦，這也是為什么Baidu一定要冒險(xiǎn)進(jìn)入日本市場的主要原因，正像日本廣告市場是中國的9倍，哪怕只占領(lǐng)了5%的搜索市場，也足夠養(yǎng)活一個(gè)很大的團(tuán)隊(duì)了。”在這一點(diǎn)上，李彥宏跟雷軍倒是。

　　但Baidu的根據(jù)地并不穩(wěn)固。CPC(每次點(diǎn)擊成本)這種廣告模式難以從根本上杜絕點(diǎn)擊欺詐，或者說，點(diǎn)擊欺詐就是寄生在CPC模式體內(nèi)的癌癥。Google通過提供一些專門的工具，幫助廣告主分析網(wǎng)站訪問狀況及廣告點(diǎn)擊狀況，在某種程度上可以減少點(diǎn)擊欺詐帶來的損失。而Baidu的點(diǎn)擊欺詐防范機(jī)制，更像是一個(gè)黑盒子，除了Baidu自己一再聲稱，它的防范機(jī)制很先進(jìn)，盒子里面的東西沒人看得到。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)這座貧礦上，Baidu要保持自己收入的增長水平，只有兩條路：增加廣告主的數(shù)量，或者增加每個(gè)廣告主的廣告費(fèi)支出。前者取決于Baidu的推廣力度和市場對(duì)搜索引擎廣告的接受程度，后者則基本上取決于Baidu自己的價(jià)格政策。2006年第四季度，Baidu活躍廣告主數(shù)量比上季度只增長了5.9%，但收入仍然增長了13%。提高單個(gè)廣告主的貢獻(xiàn)率，可能是壓力之下的Baidu在未來一段時(shí)間內(nèi)被迫采取的主要策略。

　　但廣告主不傻，超過四成的廣告主因過高的無效點(diǎn)擊而有15%的廣告主計(jì)劃在未來6個(gè)月內(nèi)，(只有5%的廣告主計(jì)劃減少在Google的廣告投放)。

　　每個(gè)人都看到了，被總部捆住手腳的谷歌，但卻很少有人看到，被股市捆住手腳的Baidu。

　　不過，谷歌現(xiàn)在的心思在流量上，而不在尋找Baidu的軟肋上。

　　在精準(zhǔn)營銷方面

　　Baidu副總裁沈皓瑜表示，去年推出的Baidu精準(zhǔn)廣告是依托網(wǎng)民在Baidu的搜索行為而形成的海量數(shù)據(jù)庫，對(duì)網(wǎng)民上網(wǎng)行為進(jìn)行深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾并精準(zhǔn)傳播。過去Baidu只能覆蓋個(gè)體對(duì)象，現(xiàn)在則能根據(jù)行業(yè)、社群、行為等區(qū)分方式精準(zhǔn)投放。由于精準(zhǔn)服務(wù)的數(shù)據(jù)后臺(tái)除搜索行為數(shù)據(jù)庫外，還增加了社區(qū)行為研究，因此具有了更高的精度。據(jù)了解，谷歌公司也已招聘了大量的的數(shù)學(xué)家專門對(duì)海量數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析，并給廣告客戶提供免費(fèi)的優(yōu)化工具來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

　　如果讓我選擇。

　　我把Baidu放在了首選的位置，因?yàn)樗拿趾臀幕瘍?nèi)涵。Baidu的名字即出自南宋辛棄疾那首詞《青玉案》，“眾里尋他千Baidu，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。”從這點(diǎn)來說，與我的小說主題非常吻合。Baidu的首席執(zhí)行官李彥宏，1991年畢業(yè)于北京大學(xué)信息管理專業(yè)，隨后赴美國布法羅紐約州立大學(xué)完成計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位。1999年底，攜風(fēng)險(xiǎn)投資回國與好友徐勇先生共同創(chuàng)建Baidu。“創(chuàng)立之初，Baidu就將自己的目標(biāo)定位于打造中國人自己的中文搜索引擎，并愿為此目標(biāo)不懈的努力奮斗。”

　　“2005年5月，Baidu首次為門戶網(wǎng)站——硅谷動(dòng)力提供搜索技術(shù)服務(wù)，之后迅速占領(lǐng)中國搜索引擎市場，成為最主要的搜索技術(shù)提供商。2001年8月，發(fā)布Baidu.com搜索引擎Beta版，從后臺(tái)服務(wù)轉(zhuǎn)向獨(dú)立提供搜索服務(wù)，并且在中國首創(chuàng)了競價(jià)排名商業(yè)模式，2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。”

　　“2005年8月5日，Baidu在美國納斯達(dá)克上市，成為2005年全球資本市場上最為引人注目的上市公司，Baidu由此進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。”

　　“幾年的時(shí)間，Baidu成長為國內(nèi)最大的引擎搜索網(wǎng)站。Baidu致力于保持創(chuàng)業(yè)激情、愿意學(xué)習(xí)、富有創(chuàng)新的公司文化。Baidu一直致力于傾聽、挖掘與滿足中國網(wǎng)民的需求，秉承“用戶體驗(yàn)至上”的理念，除網(wǎng)頁搜索外，還提供MP3、文檔、地圖、傳情、影視等多樣化的搜索服務(wù)，率先創(chuàng)造了以貼吧、知道為代表的搜索社區(qū)，將無數(shù)網(wǎng)民頭腦中的智慧融入了搜索。”“Baidu一下”已經(jīng)成為了人們進(jìn)行搜索的新動(dòng)詞。