隨著智能手機(jī)的普及，中國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量已漸漸的超過(guò)pc網(wǎng)民，如今，不管是在家里，還是在路上，我們都能看到大家隨時(shí)在把玩手機(jī)，針對(duì)這么多的移動(dòng)網(wǎng)民，百度自然不會(huì)放過(guò)這塊大蛋糕，于是，百度推出了自己移動(dòng)搜索APP，并且推出了百度移動(dòng)競(jìng)價(jià)，針對(duì)目前的趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)主也開(kāi)始投放移動(dòng)競(jìng)價(jià)廣告，但是移動(dòng)推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，移動(dòng)競(jìng)價(jià)必然成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，如何運(yùn)用好百度移動(dòng)推廣變得至關(guān)重要。那如何去做好手機(jī)營(yíng)銷型網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣呢？

　　一、移動(dòng)搜索行為探析

　　筆者通過(guò)對(duì)百度競(jìng)價(jià)移動(dòng)終端的長(zhǎng)期觀察，移動(dòng)端的用戶瀏覽時(shí)間碎片化，且用戶使用主要集中在上下班時(shí)期，以及晚上時(shí)段，所以企業(yè)主可根據(jù)用戶的這個(gè)習(xí)慣，有計(jì)劃的在這些時(shí)段重點(diǎn)投放。

　　我們都知道，國(guó)內(nèi)的流量使用費(fèi)用是世界上最高的國(guó)家之一。很多公司的競(jìng)價(jià)賬戶的廣告頁(yè)面，都大篇幅的使用了圖片，來(lái)保證廣告頁(yè)的視覺(jué)沖擊力。移動(dòng)終端的版面有限，產(chǎn)品信息難以得到充分展示，廣告頁(yè)面的營(yíng)銷效果勢(shì)百度必會(huì)打折扣。移動(dòng)終端最大的不足，就 是輸入體驗(yàn)不如PC終端。所以，企業(yè)主在設(shè)計(jì)移動(dòng)站的時(shí)候要注意網(wǎng)站的大小，以確保網(wǎng)站的打開(kāi)速度，且不能過(guò)多的耗費(fèi)用戶的流量。

　　所以，移動(dòng)競(jìng)價(jià)更多的必需結(jié)合移動(dòng)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行調(diào)整。移動(dòng)上網(wǎng)方便，隨機(jī)性強(qiáng)，是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道!

　　二、移動(dòng)競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)

　　對(duì)于移動(dòng)競(jìng)價(jià)，我們可通過(guò)投放策略及關(guān)鍵詞的選擇，找到潛在消費(fèi)者。進(jìn)而借助百度的建站工具，搭建出適合移動(dòng)設(shè)備的推廣官網(wǎng)，為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn)。 同時(shí)，還可通過(guò)多種交互方式讓消費(fèi)者第一時(shí)間與我們?nèi)〉寐?lián)系，提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后，我們還可基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化，評(píng)估投放的效果。

　　移動(dòng)搜索競(jìng)價(jià)至少存在以下的幾種優(yōu)勢(shì)：降低溝通門檻，提高轉(zhuǎn)化效率。

　　1.直撥電話：消費(fèi)者可直接撥打搜索結(jié)果中的電話與企業(yè)主聯(lián)系

　　2.APP下載：在搜索結(jié)果頁(yè)直接下載企業(yè)主的APP

　　3.無(wú)線蹊徑：我們可將產(chǎn)品品類細(xì)分，以多子鏈的形式展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)消費(fèi)者

　　4 .在線咨詢：無(wú)線商橋滿足消費(fèi)者直接與企業(yè)主在線溝通的需求

　　5.以真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，統(tǒng)計(jì)評(píng)估投放效果

　　三、如何做好移動(dòng)SEM競(jìng)價(jià)?

　　通過(guò)上面的分析，我們認(rèn)為SEM移動(dòng)競(jìng)價(jià)會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得至關(guān)重要，這一點(diǎn)需要引起我們的關(guān)注。總結(jié)移動(dòng)競(jìng)價(jià)，我們認(rèn)為需要從如下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化：

　　1，賬戶優(yōu)化，這個(gè)大家可以參考PC端的競(jìng)價(jià)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，是完全可以移植過(guò)去的;針對(duì)移動(dòng)端的投放，我們可另外新建移動(dòng)端計(jì)劃，把pc價(jià)格調(diào)到最低，移動(dòng)比例調(diào)高，使pc端和移動(dòng)端的投放分開(kāi)，更利于我們的管理。

　　2，網(wǎng)站優(yōu)化，我們必須做一個(gè)移動(dòng)客戶端的網(wǎng)站，增強(qiáng)客戶體驗(yàn);可利用百度后臺(tái)的自助建站工具，也可以自己找人幫忙建站，專注優(yōu)化概要關(guān)鍵內(nèi)容來(lái)簡(jiǎn)化購(gòu)買流程。減少在客戶下訂單的過(guò)程中復(fù)雜的支付步驟;盡可能地保持網(wǎng)頁(yè)代碼干凈、簡(jiǎn)潔，以此來(lái)增加客戶連接 網(wǎng)頁(yè)的速度。

　　3，客服系統(tǒng)優(yōu)化，這里建議大家電話保持暢通，使用專業(yè)的商務(wù)通等等在線客服系統(tǒng)。

　　4，數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，挖掘轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵字，控制好投資回報(bào)率。

　　四、特別注意的事項(xiàng)

　　大家需要注意的是，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備屏幕大小的局限，造成了單屏內(nèi)容相對(duì)較少。這就要求在移動(dòng)搜索上，出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更短，更精致才行，移動(dòng)搜索也要講究用戶體驗(yàn)的，不可能在單屏 內(nèi)容上過(guò)多的顯示廣告內(nèi)容，因此在移動(dòng)搜索上做競(jìng)價(jià)廣告，就應(yīng)該將廣告內(nèi)容提煉，將關(guān)鍵詞設(shè)置的更加合理，才能夠吸引更多用戶的關(guān)注!

　　同時(shí)，如前文所說(shuō)，移動(dòng)端的用戶多是在碎片化的時(shí)間游覽我們的網(wǎng)站，如上下班時(shí)期，在這段時(shí)間內(nèi)，由于時(shí)間和環(huán)境的原因，用戶有時(shí)無(wú)法做出我們想要的動(dòng)作，如在線咨詢和注冊(cè)會(huì)員，如果我們的網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)好，勢(shì)必會(huì)給客戶留下不錯(cuò)的印象，記住我們的品牌，在他有時(shí)間時(shí)，會(huì)繼續(xù)二次訪問(wèn)，達(dá)到我們的目標(biāo)。以上就是競(jìng)價(jià)托管公司小編為您分享的“如何去做好手機(jī)網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣”相關(guān)資訊。