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當(dāng)前位置:首頁 » 營(yíng)銷知識(shí) » 如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷?本文可細(xì)品

  在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迅速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為一個(gè)熱門話題。假如我們從事的是網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),那么大部分人都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。并且營(yíng)銷是一種營(yíng)銷手段,不管大公司大小,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都必不可少。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式多種多樣,不同的企業(yè)所采用的方式也不盡相同。


  一、何謂網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷

  網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷是各種營(yíng)銷手段的綜合運(yùn)用,包括廣告、直接營(yíng)銷、人員推銷、包裝、活動(dòng)、贊助、顧客服務(wù)等一系列營(yíng)銷手段的運(yùn)用,最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑?、產(chǎn)品銷售的目的。


  二、企業(yè)定位如何

  在了解了什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷之后,接下來要做的是為企業(yè)做一個(gè)定位,包括企業(yè)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體定位等。為何要執(zhí)行此步驟?企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是定位分析,企業(yè)做營(yíng)銷推廣的導(dǎo)向性因素,只有做好自己的定位工作,才能清楚地知道自己想要什么,營(yíng)銷推廣要達(dá)到什么效果。


  三、完善企業(yè)文化

  公司文化是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心,只有找到企業(yè)想要表達(dá)的中心思想,才能更好地圍繞這一核心開展發(fā)散經(jīng)營(yíng),否則只能是盲目發(fā)展。


  四、如何做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷

  網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷,從字面上就能看出其所具有的含義,如果仔細(xì)劃分一下,就會(huì)知道網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷包含三個(gè)要素——網(wǎng)絡(luò)+整合+營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣,一定不能忽視"整合"這兩個(gè)字,來具體分析一下。


  1、傳播媒體的整合

  即通過對(duì)各種營(yíng)銷手段、傳播方式策略的整合,使一系列可行、可控的綜合方案(例如:普通紙媒廣告、電視直投廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲內(nèi)嵌式廣告、網(wǎng)頁首彈廣告的各種直接反應(yīng)、間接推銷、推薦和品牌覆蓋推廣、正面信息加強(qiáng)公關(guān)),并將這些方法有效結(jié)合,通過對(duì)各種信息的有效結(jié)合,提供明確、持續(xù)一致和最大化的傳播影響。集成營(yíng)銷傳播能使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播信息傳遞給顧客,更加精確的定位和切入,更能更好地引起人們對(duì)關(guān)注和互動(dòng)的共鳴,是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的重中之重。

  2、整合營(yíng)銷方式

  各種營(yíng)銷傳播工具、營(yíng)銷方式、手段與技巧系統(tǒng)地結(jié)合,利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播。


  隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道或平臺(tái)出現(xiàn),隨而來的是信息越來越碎片化,流量也越來越分散,這使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的難度大大增加,因?yàn)榱髁糠稚⒁惨馕吨繕?biāo)人群不集中,要覆蓋所有的流量,也就是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷越來越重要的原因。但目前仍有許多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不深,甚至忽視網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷,這樣長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展下去,就會(huì)被淘汰。


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2014-07-08

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